Pourquoi Ce Modèle D’entrée De Gamme Rolex Est-il Payé Le Double De La Prime? Montre Replique

Rolex espérait autrefois populariser des montres robustes, fiables et durables pour le marché de consommation bas de gamme. Cela se voit dès la naissance de la marque Tudor cette année-là. Pour les montres d’entrée de gamme, Rolex a toujours insisté pour créer des versions simples, d’entrée de gamme et de base telles que Oyster Perpetual, Airmaster et Tanyi. Bien que comparées aux montres en métaux précieux avec le même mouvement, leurs marges bénéficiaires sont relativement limitées.

Cependant, les tendances de la mode et les attributs des montres mécaniques automatiques ont changé les règles du jeu sur le marché de la montre haut de gamme. En tant que marque d’entrée de gamme avec des prix abordables, les ventes annuelles de Tudor ne représentent que 1/5 de celles de Rolex. Sans la conception plus radicale des produits de la série Black Bay au cours des deux dernières années et la politique de vente de plus en plus stricte des concessionnaires Rolex, Tudor n’aurait pas une performance de marché de croissance des ventes aussi faible qu’aujourd’hui.

Il en va de même pour la série de montres Oyster Perpetual. Dans la génération précédente, Rolex avait lancé une variété de disques de rayonnement colorés, dans l’espoir d’attirer plus de jeunes vers cette montre d’entrée de gamme. Pourtant, les jeunes ne paient pas pour cela. Depuis longtemps, les marques horlogères suisses sont anciennes dans l’esprit des jeunes.

Jusqu’aux cinq dernières années, parallèlement à la croissance économique et à l’amélioration de la consommation, les marques horlogères suisses de haut de gamme, portées par la croissance des ventes de Rolex, Audemars Piguet et Patek Philippe, ont progressivement trouvé l’attribut essentiel en phase avec cette époque : c’est-à-dire , hommes Des accessoires haut de gamme pour les utilisateurs ! Le style de conception, la sélection des matériaux, les idées de correspondance des couleurs, etc., des montres ont également commencé à tourner autour de cette fonction principale. Sur le marché des montres haut de gamme, l’effet moteur des tendances populaires et des modèles populaires est devenu de plus en plus violent.

Aujourd’hui, face à un vaste marché de mise à niveau de consommation comme la Chine, où le marché des voitures de luxe représente plus de 20 %, la progression du marché de consommation des montres, de la classification, de la différenciation, de la mode et des accessoires s’accélère également de manière significative. Réseaux sociaux et plus d’expérience Une programmation vidéo similaire a accéléré cette mégatendance. Dans l’environnement de la communication horlogère au cours des dix dernières années, l’impact visuel et l’effet de plantation des images et des vidéos ont également accéléré le changement dans la perception et le goût des montres des consommateurs chinois.

La montre laquée Oyster Perpetual lancée par Rolex bénéficie également de cette tendance. La couleur du cadran a remplacé la fonctionnalité de la montre et est devenue la base de décision la plus cruciale pour que les consommateurs choisissent un look. Forte reconnaissance et prix raisonnable Les prix ont accéléré la poussée du marché pour ces montres populaires. Aux yeux de nombreux joueurs de montres de la vieille école, ce cadran en laque Oyster Perpetual est, au mieux, une bonne montre replique, mais ce sont les dernières graines et noix rôties à chaud.

Mais pour les consommateurs de la nouvelle génération qui accordent la priorité à l’apparence, lorsque la qualité du produit et la force de la marque sont justifiées, le degré exceptionnellement élevé de reconnaissance et le sens de la mode sont les meilleures raisons pour eux de payer une prime. C’est pourquoi, une fois qu’une couleur spécifique devient populaire, les grandes marques vont également accélérer le lancement de ce fameux cadran de couleur. Cartier a également lancé une montre à quartz d’entrée de gamme avec un cadran coloré. N’est-ce pas pourquoi il répond à cette tendance?

Au cours des deux dernières années, lorsque de grandes usines horlogères se sont réunies pour lancer des montres à cadran vert, « couper des poireaux », qui se soucie de savoir si cette couleur verte a sa propre connotation de marque et sa signification unique ? Les utilisateurs sont prêts à dépenser de l’argent pour le poursuivre, ce qui est la valeur la plus importante de la couleur d’un cadran de montre.

Les montres haut de gamme ne sont plus des outils de chronométrage étendus, ni de l’artisanat. En cette ère d’explosion de l’information, ils se sont déjà transformés en produits de luxe, en accessoires qui répondent aux tendances de la mode et en vassaux des tendances et des goûts.